Okumak için hangi pazarlama kitapları

Video: DÜNYANIN EN ZENGİN İŞ İNSANLARININ ÖNERDİĞİ 9 KİTAP | Elon Musk, Bill Gates, Mark Zuckerberg 2024, Temmuz

Pazarlama, reklamcılık, yönetim ve halkla ilişkiler ile etkileşime giren bir alandır, bu nedenle yukarıdaki endüstrilerle ilgili bölümlerde incelenir. Pazarlama kursu genellikle yoğundur ve bilgi uzmanlarının çoğu kendi başlarına - özel literatürde aramak zorundadır.

Kullanım kılavuzu

Philip Kotler’ın “Pazarlamanın Temelleri” çalışma kılavuzu, bu konuyu anlamak isteyen herkes için okunması gereken bir klasik olarak kabul edilir. Kitabın sayfaları pazarlamanın ne olduğu ve unsurları hakkında konuşuyor - pazar, tüketiciler, ürünler, fiyatlar, ürün dağıtımı. Yazar okuyucuya pazar araştırması yapmayı, pazarı doğru şekilde bölümlemeyi, bir strateji oluşturmayı öğretir. Metin hayattan birçok örnek verir. Her bölümün başında, hedefleri okuyucuya sunulur. Kılavuz basit bir dilde yazılmıştır ve özellikle pazarlama ile tanışanlar için hazırlanmıştır.

F. Kotler bir başka yararlı rehber - "Pazarlama. Yönetim". İçinde, yazar pazarlamanın yönetimsel bileşeninin konusunu ele almaktadır. Burada ilk kitaptan daha kapsamlı bilgi verilmektedir. Kılavuz ayrıca teoriyi daha iyi anlamak için birçok örnek içermektedir. Her bölüm ana metinden önce gelen alıntılarla başlar.

Tamamen pazarlama araştırmasına ayrılan çalışma G.A.'ya aittir. Churchill. Kitap, ne tür araştırmaların olduğunu, neden ihtiyaç duyulduğunu, bunları nasıl yöneteceklerini, bunlarla ilgili raporları nasıl analiz edeceklerini ve derleyeceklerini ayrıntılı olarak açıklamaktadır.

Tüketici davranışı ile ilgili detaylar aynı kılavuzda yazılmıştır R. Blackwell, P. Minard ve J. Angel. Kitap, insanların alışveriş kararları veren ihtiyaçları nasıl tanıdıklarından bahsediyor. Bir kişinin bireysel özellikleri ve mal ve hizmet seçimini etkileyen sosyal tutumlar konusuna değinir. Ayrı bölümler, bu eylem için gelecek alımlar ve motivasyon hakkındaki bilginin önemine ayrılmıştır. Her bölümün sonunda, kısa test sonuçları ve bilgi testi için sorular verilmiştir. Ana metin sonra vakaları vardır.

David Aaker, "Güçlü Markalar Yaratmak" kitabında, tanınmış şirketleri örnek olarak kullanarak, ürününüz için unutulmaz ve satış yapan bir markanın nasıl yaratılacağının sırlarını ortaya koyuyor. Bir başka ilginç marka kitabı Naomi Klein'ın “Logo yok”. Bu, insanların ünlü markalara karşı tutumunu açıklayan bir gazetecilik soruşturmasıdır.

BM Enis, K.T. Cox ve M.P. Mokva - bir kitapta bu alandaki önde gelen birkaç teorisyenden 38 makale toplanarak pazarlama, müşteri ve pazar davranışı, pazarlama stratejileri ve rekabet felsefesi ile ilgili dört ana blokta birleştirildi. Koleksiyon "Pazarlama Klasikleri" olarak adlandırılmaktadır.

Yararlı tavsiyeler

Bu kitaplara ek olarak Z. Fegele'nin “Doğrudan Pazarlama: Tüketici Bulmak için 99 Pratik İpuçları”, J. Trout, “Pazarlama Savaşları” ve “Aşağıdan Pazarlama” ve T. Ambler, “Pratik Pazarlama” başlıklı makaleleri okuyabilirsiniz.