Reklam metni nasıl yazılır
Reklam oluşturma, yaratıcı, ilginç, çok yönlü ancak zahmetli bir iştir. Bugünün standartlarına göre uzun süredir devam eden ama etkili reklam kampanyalarının yazarı Vladimir Mayakovsky, reklama “çeşitlilik, kurgu” adını verdi. Herhangi bir reklam mesajı canlı, net, ilginç ve inandırıcı bir şekilde yazılmalıdır. Etik ve doğru, nesnel ve spesifik olmalıdır. Tüm bu gereksinimleri karşılayan bir reklam metni nasıl oluşturulur?
Kullanım kılavuzu
1
Metin ustaları, mantıklı reklam metinleri yazma konusunda birçok temel tavsiye verir. İşte ana olanlar.
Reklam mesajının kompozisyonunu küçük bir kompozisyonla aynı şekilde planlayın. Başlık (slogan), giriş (başlangıç), ana bölüm, sonuç. Tabii ki, reklamınızın iki veya üç cümleye yerleştirilmesi planlanıyorsa, kompozisyon yapısı en aza indirilebilir.
2
Reklam metnini bir kişiye hitap ediyormuş gibi yazın ve ona bir mektup yazın. Reklamı yapılan ürün veya hizmetin avantajlarının tartışılmasında basit ve inatçı gerçekler (araştırma, test, garanti yükümlülüklerini yerine getirme örnekleri, kullanıcıların minnettar ifadeleri, malların piyasa teklifinin değerlendirilmesi) sağlayın.
3
Ürününüzün tüm avantajlarını tanıtmaya çalışmayın, ana avantajlarını seçin. Aynı zamanda, ürünün değerlerini abartmayın - gerçek özelliklerine ve kalitesine yeterli olmalıdırlar. Belirsiz dilden kaçının - kesin olun.
4
Bir ürünü karakterize ederken, alıcının onunla ne yapması gerektiğine odaklanmayın - ürünün onun için ne yapacağını vurgulayın. İkna edici olmayan “can”, “will”, “could” kelimeleri kullanmayın (doğrudan söylemek daha iyidir: ürün bu tür ve iyi bir şeydir). Ürününüzü rakiplerle karşılaştırmayın.
5
Kısaca yazın. Reklam metni hala hacim gerektiriyorsa, grafik tasarımıyla çalışın. İstediğiniz paragrafları kalın veya italik olarak seçin. İkiden fazla yazı tipi kullanmaya çalışmayın. Çizgiler ve paragraflar arasındaki mesafelerin orantılılığını koruyun. Ana fikri, büyük bir taslakta bir reklam teklifi fikrini vurgulayın.
6
Sözde ustaca kullanın yankı ifadesi - reklam mesajının ana özünü, anahtar teklifini tekrarlayan ve ona tam bir görünüm veren metnin sonu. Son, bu promosyon için özel olarak icat edilen bir ticari marka, slogan veya başka bir ifadeden bahsedilebilir.
7
Kişilere olan bağlantının ne kadar kısa ve net bir şekilde hazırlanacağını düşünün (prizin bir şema ile veya şema olmadan adresi, telefon numarası, şirketin web sitesinin bir göstergesi, malları satın almak veya sipariş etmek için gerekli olacak diğer bilgiler).
Dikkat et
Reklamverenler bilgi materyallerindeki zamiri "biz" kötüye kullanır. Potansiyel müşterilerinizin çıkarlarına hitap etmek daha iyidir. "Size sunuyoruz
"ve" sahip olacaksınız
Yararlı tavsiyeler
Reklam metinlerinin bariz eksiklikleri, damgaların ("bir kuruş bir kuruş kurtarır" ve diğerleri), duygusal konuşma "patlamaları" olmadan uzun cümlelerle aşırı yüklenmeyi içerir.
