Şirket adı nasıl değiştirilir ve müşteri kaybedilmez

Yıllar içinde kazanılan bir itibarı kimsenin bilmediği yeni bir adla birleştirmek kolay bir iş değildir. Bir yandan finansal yatırımlar. Öte yandan - müşteri kaybetme tehlikesi. Piyasa pozisyonlarından vazgeçmeden adı nasıl değiştirebilirim?

Güveni zayıflatma

Tabii ki, yeniden adlandırma (ad değişikliği) yeniden markalanmıyor (tam marka değişikliği). Logo ve kurumsal kimlik tanınmaya devam ederse, görev zaman zaman basitleştirilir. Buradaki en önemli şey müşterilerin güvenini zayıflatmak değil. Bunu yapmak için, önce bir isim değişikliğinin şirketin temsil ettiği hizmet veya ürünün kalitesinde değişiklik gerektirmeyeceğine ikna etmeniz gerekir.

Bunun için ve yeni ismin başarılı bir şekilde uygulanması için ciddi bir iletişim şirketine ihtiyacımız var. Tüm ortamların etkinleştirilmesi gerekir: reklam, yazılı basın, televizyon, radyo, İnternet.

İlk isim

Ancak önce yeni bir adın dikkatli bir şekilde geliştirilmesi gerekiyor. Hangi nedenle olursa olsun, şirketin adı değişmez, bu bir kez daha kendinizi tanıtmak ve işi daha etkili hale getirmek için harika bir fırsattır. Ana şey bu şansı kaçırmamaktır.

Yeniden adlandırma sadece bir isim değişikliği ve yeni bir slogan değildir. Bu, sonunda işi yeni bir seviyeye çıkaracak ve etkinliğini artıracak bütün bir kampanyadır.

Seçimi hedef kitlenin ihtiyaçlarını, ürün konumlandırma yöntemlerini ve pazar geliştirme eğilimlerini dikkate almazsa, yeni bir ad eskisinden daha başarılı olmayacaktır. Fikirleri yeniden adlandırmak herhangi bir şey olabilir, ancak yeni bir isim bulması gereken şirketin pazarını ve işini iyice araştırmak önemlidir. Ve bunu sadece pazarlama ve stratejik planlama uzmanları profesyonelce yapabilir. Bilgi topladıktan sonra, yaratıcıların sırasıdır. Tüketicilerin belirli bir markaya değer verdiği belirli nitelikler kümesini bilerek, bu niteliklerle ilgili bilgileri tamamen tüketiciye iletmek için yeni bir ad geliştirebilirler.

Seçilen ismin tüm anlamsal anlamlarını analiz etmek, fonosemantik analizini yapmak önemlidir. Sonuçta, bilimsel olarak kanıtlanmıştır - belirli ses kombinasyonları, insanlarda üzüntüden neşeye kadar bazı ilişkilere neden olur.