Pazarlama aracı olarak ürün

Ürün, pazarlama karmasının en önemli parçasıdır. Üretime başlamadan önce pazar araştırması yapmak gerekir. Bu, tüketicilerin beklentilerini bilmenizi ve aranan bir ürünü serbest bırakmanızı sağlayacaktır.

Kullanım kılavuzu

1

Pazarlamada bir ürün iki taraftan görülebilir. Bir yandan, tüketicinin ihtiyaçlarını karşılayabileceği bir araçtır. Öte yandan, bir ürün satış amaçlı bir üründür.

2

Bir ürün bir ihtiyacı veya ihtiyacı karşılayabilecek herhangi bir şey olarak adlandırılabilir. Bunlar hizmetler, emek, fiziksel nesnelerdir. Pazarlamadaki ürün, tüketici için önemli olan bir dizi özellik içerir. Prestij, ambalaj, para için değer olabilir.

3

Bu kavramı pazarlama açısından ele alırsak, alıcı ürünün kendisini değil, sağladığı faydaları elde eder. Ürünün temel özellikleri şunlardır: güvenilirlik, dayanıklılık, işlevsellik, tasarım, ergonomik yetenekler, prestij.

4

Birkaç ürün sınıflandırması vardır. Amaçlarına göre değişim, tüketici talebi ve üretim amaçlarına ayrılırlar. Kullanım açısından, mallar kısa süreli ve uzun süreli kullanım olabilir. İşleme derecesi ve tüketimin doğası gereği: bitmiş ürünler, bileşenler, yarı bitmiş ürünler ve hammaddeler.

5

Amaç ve amaca göre, mallar lüks mallar, prestijli mallar, tüketim malları ve günlük talep olarak sınıflandırılır. Üretim yöntemine göre standart ve benzersiz ürünler ayırt edilebilir. Hizmetler yerel, sosyal ve ticari olabilir.

6

Bir işletme, bir ürünü piyasaya sürmeden önce rakiplerin ürünlerini incelemeli ve müşterilerin bunları neden satın aldığını anlamalıdır. Şirketin kapsamlı bir pazarlama araştırması yapması gerekiyor. Bu, piyasadaki durumu daha iyi bilmenizi sağlayacaktır.

7

Buna ek olarak, şirket bir dizi soruyu cevaplamalıdır: ürünün ana tüketicisi kim olacak, pazar kapasitesi nedir, mevsimsellik satışları etkileyecek mi? Ayrıca, dağıtım kanallarını seçmek için rakip şirketlerin malların serbest bırakılmasına tepkisini düşünmek gerekir. Bu ürünün üretiminin şirketin itibarını güçlendirip güçlendirmeyeceğini ve ürün yaşam döngüsünün ne olacağını anlamak önemlidir.

8

Yeni bir ürün pazara girdiğinde, tüketiciler bu ürüne karşı bir tutum oluşturmaya başlar. Algılama süreci beş aşamadan oluşur.

İlk olarak, tüketici yeni ürün hakkında genel yüzeysel bilgi alır, daha sonra ürüne ilgi gösterir - ürün hakkında bilgi aramaya başlar.

9

Üçüncü aşamada, tüketici bu ürünü kullanıp kullanmayacağına karar verir. Dördüncü aşamada, alıcı malları satın alır ve bir test yapar. Son aşama ürün hakkındaki karardır. Tüketici ürünü kullanıp kullanmayacağına karar verir.

Pazarlamada ürün ve hizmet