Gerilla pazarlaması

Ülkemizin genişliği için gerilla pazarlaması bugüne kadar görülmemiş bir durum. Bu tür pazarlama hakkında çok az bilgi var ve daha da Rusça. Bu "perdeyi" biraz açmaya çalışalım.

Partisan pazarlama her şeyden önce çok küçük bir bütçeye sahip bir reklam ve pazarlama şirketidir. Aynı zamanda, bu önlemlerin etkinliğinin kanıtlanmış olması, aslında, bu tür pazarlamayı kullanan şirketler ürünlerini başarıyla pazarlamış ve kârlarını mümkün olan en düşük maliyetle artırabilmiştir.

Gerilla pazarlamasından bahsetmek, eski Yunanca el yazmalarında bile bulunabilir. Adı askeri işlerden alınmıştır ve özü tam olarak yansıtmaktadır, yani partizan birimleri gibi en düşük maliyetle şirket mal veya hizmetlerini tanıtmaktadır. En önemlisi, bu pazarlama, yüksek tanıtım maliyetlerini karşılayamayan küçük şirketlerde kullanılmaktadır.

Başlangıçta gerilla pazarlaması sadece ücretsiz kartvizitlerin, kitapçıkların veya kartpostalların basılmasına ve dağıtılmasına dayanıyordu. Zamanla, araçlar genişlemeye başladı ve özel yayınlardaki ücretsiz makaleler bu tür pazarlamaya atıfta bulundu. Şirketler özel etkinliklere veya halka açık toplantılara katılmaya başladı. Şirketler, iş ortaklıkları da aktif olarak kullanmaya başladı.

Bilgisayar teknolojisinin gelişmesiyle, gerilla pazarlama yöntemleri büyük ölçüde genişledi, şimdi "viral" ve "şok edici" pazarlama vb.

En önemlisi, gerilla pazarlama, minimum finansal maliyetle yeni müşteriler çekmeyi içerir. Ayrıca, başka bir özellik var, gerilla pazarlamasını benimseyen şirket, geleneksel tanıtım yöntemlerini kullanmayı reddediyor, yani medyada kendini tanıtmıyor, sokak afişleri, afişler vb. Belki de kekli bir kutuda düşük maliyetli reklam ortamlarının veya alternatif reklamların kullanılması bir çiçek dağıtım şirketinin reklamını yapabilir.

Gerilla pazarlamasının ayırt edici bir özelliği, ilk sonuçları hemen ya da kısa bir süre sonra vermesidir. Ve bu küçük şirketler için çok önemlidir. Bir sonraki avantaj, şirketin ürün ve hizmetlerinin reklamını yapma eylemlerinin rakipler için pratik olarak görünmez olması ve bu nedenle hiç kimsenin bunları kopyalamayacağıdır. Ayrıca, bir rakip büyük reklam bütçesiyle sizi “ezemez”.

Ve en önemlisi, herhangi bir şirket, hem milyonuncu ciro hem de en küçük olan partizan pazarlamayı kullanabilir. Büyük şirketler için bu, artık "standart" reklamları olmayan müşterilere ulaşmak için harika bir fırsattır.