Bir reklam metni nasıl yazılır

Reklam senaryoları genellikle reklam yönetmenleriyle birlikte metin yazarları tarafından yazılır. Komut dosyası, iş ve bütçeye göre oluşturulur. Zamanlama, gelecekteki videonun yönü, onlara bağlıdır. Senaryo bir edebi eserin yasalarına göre inşa edilmiştir, bir sergisi, bir arsa, bir doruk ve bir iftira vardır.

Kullanım kılavuzu

1

Bir komut dosyası yazmak için, bir metin yazarı öncelikle istemciden bir görev almalıdır. Görev, kural olarak oldukça ayrıntılı olabilir: kendilerini başarısızlıklardan korumak için müşteriler odak gruplarını organize eder ve gelecekteki bir videoda neyin gösterilmesi veya neye dahil edilmesi gerektiğini ve neyin kesinlikle gösterilmeye değer olmadığını belirler. Bu, videonun hedef kitleyi mümkün olan en iyi şekilde etkileyebilmesi, benzer ürünlerin diğer reklamlarına karşı öne çıkabilmesi ve olabildiğince net olması için önemlidir.

2

Bir senaryo yazarken, özgünlüğünün ve hatırlanabilirliğinin öncelikle fikrin özgünlüğüne ve daha sonra karakterlere bağlı olduğu unutulmamalıdır. İyi bir fikir, reklamı yapılan ürünün kaba şekilde yüklenmesini ortadan kaldırır. Kural olarak, bir metin yazarının çeşitli fikirler (beş civarında) bulması, bir müşteriyle tartışması ve sonra en iyisini gerçekleştirmesi gerekir.

3

Reklamın senaryosu küçük bir edebi eserdir. Burada kendi dramına ihtiyacın var. Videoyu oluşturmak için klasik şema şöyledir: pozlama, çizim çizimi, doruk, sınırlama. Bir gösterim sadece izleyicinin duruma girişidir, 5 saniyeden fazla sürmemelidir (birisi işten eve gelir veya oturur vb.). Reklamı yapılan ürün henüz videonun bu bölümünde görünmemektedir.

4

Göz kürelerinde, reklamı yapılan ürünün sunumuna yol açan bazı olaylar meydana gelir. Ana çatışma burada gerçekleşir. Örneğin, bir kız bir bluzun üzerine kahve dökür, yıkamak ister ve reklamı yapılan çamaşır tozu ve diğerleri arasında diğeri yönünde seçim yapar. Doruk, arsa gelişimine devam ediyor, videonun ana etkinliği gerçekleşiyor, reklamı yapılan ürünün nitelikleri ortaya çıkıyor (açıklanan durumda kahve lekesi çıkarılmadı, bir arkadaş, reklamı yapılan çamaşır tozunu kullandığını, şüphelendiğini, ancak denediğini ve lekenin izinin olmadığını gösteriyor).

5

İlan, reklamın "ahlaki" dır. Videonun kahramanı, boşuna reklamı yapılan ürünü kullanmadığına inanıyor, şimdi bu ürünün dikkat çekici özellikleri sayesinde iyi gidiyor. Burada perde arkasında bir reklam sloganı telaffuz edecek bir spiker görünebilir ("Yeni N deterjan - leke izi yok!").