Teaser reklamcılık nedir

Wikipedia'dan: teaser (İngilizce teaser "teaser, lure") - bilmece olarak oluşturulmuş, ürün bilgilerinin bir kısmını içeren ancak reklamın kendisi tam olarak görüntülenmeyen bir reklam mesajı.

Teaser reklamcılık, yaygın reklamcılık türlerinden biridir. Bu biçim, reklam pazarında 8 yıldan fazla bir süredir kullanılmaktadır, bu nedenle inovasyon kategorisine ait değildir.

Biçim Özellikleri

Dışarıdan, teaser şeridi bir resim ve metinden oluşan bir metin-grafik bloğudur. Teaser banner'lar çok basit ama renkli bir tasarıma sahiptir ve bir reklam banner'ı değil, normal haberler olarak “gizlenir”. Bir teaser şeridi 1 ila 24 reklam içerebilir.

Fragman reklamının özelliği, kullanıcının dikkatini çekmesi gerektiğidir. Teaser reklamlar asla bir promosyon teklifinin özünü göstermez. Bir resim olarak, ünlü bir kişinin fotoğrafı veya aşağılık, şok edici, seksi, kışkırtıcı bir şeyle kışkırtıcı bir görüntü en sık kullanılır.

Metin resimle eşleşir ve kullanıcının reklamı tıkladığını tetikler. Metinde "Skandal", "Şok", "TV'de asla gösterilmeyecek" gibi ifadeler kullanılır. Ya da bilinen bazı sorunlara basit, kolay ve hızlı bir şekilde çözüm önerilmektedir. Örnek: "Mide ve bacaklardaki yağlar 5 gün içinde yanar", "Büyükbabanın 1 ay içinde evde pompalama şekli", "Şeker seviyelerini hızla düşürmek için eski bir tarif" vb.

Teaser ağları

Reklam pazarında birçok teaser ağı var. Ağ temsilcileri çeşitli sitelerle müzakere eder, bazen konu veya hedef kitleyle birleştirerek bir site havuzu toplar. Reklamveren bu tür bir ağla bağlantı kurar ve reklamını aynı anda birden fazla siteye yerleştirir, bunun için daha fazla kapsama alanı alır ve her bir siteyle pazarlık yapmak için zaman kazandırır.

Reklam ürününün düşük kalitesi, şüpheli reklamverenlerin ona "gaga" atmasına ve bu tür reklamlara düşük dereceli siteler yerleştirmeyi kabul etmesine yol açar.

Avantajları ve dezavantajları

Avantajları azdır. İlk bakışta, teaser blokların tıklama oranları yüksektir ve reklamveren sitelerine çok fazla tıklama alır. Ancak, site ziyaretçileri cazip bir resim ve metne yönlendirilir, reklamverenin ürünüyle ilgilenmezler. Bu ziyaretçilerin çok azı aslında teaser'ın reklamını yapıyor, bu da biçimin etkili olmadığı anlamına geliyor.

Düşük kaliteli teaser blokları barındıran bir site kaçınılmaz olarak arama motoru yaptırımlarından muzdariptir. Arama botu, sayfadaki düşük kaliteli reklamları yakalar ve arama sonuçlarında siteyi düşürerek site trafiği miktarını olumsuz yönde etkiler.

Bir reklamı tıklayan bir kullanıcı da olumsuz bir deneyim yaşar. “5 dakika içinde 5 kilo hızla ücretsiz kilo vermeyi” okumak için tıkladı ve mucize ilacı “sadece 5000 ruble için” denemesi teklif edildi. Bazen teaser ağlarda mal değil, farklı bilgi siteleri reklamı. Bu şekilde yeni ziyaretçiler çekiyorlar. Ancak, düşük kaliteli kaynaklardan geçişler için arama motorlarından yaptırımları önlemek amacıyla kullanıcıları bir açılış sayfasından diğerine yönlendirir. Kullanıcı farklı sayfalarda haberleri 3-4 kez tıklamalı, sonunda içeriğini okumak için zor bir yoldan geçmelidir.