Masa başı araştırma yöntemleri nelerdir?

Masa başı pazarlama araştırması, açık birincil veya ikincil kaynaklarda bulunan bilgileri toplama ve analiz etme yöntemlerinin bir kombinasyonudur.

Pazarlama araştırması yöntemlerinin sınıflandırılması

Pazarlama araştırması yöntemleri arasında tanımlanabilir:

- Daha önce toplanmış olan bilgilerin analizinin yapıldığı (ikincil olarak da adlandırılır) kabin;

- saha (birincil) - masa başı araştırması için yeterli veri yoksa çalışmalar yapılır;

Pazarlama araştırmasının avantajları düşük fiyat, yüksek sonuç alma hızı, çok çeşitli görevlerdir.

- Kıyaslama (Kıyaslama) - Kıyaslama ile karşılaştırmaya göre şirketin pozisyonunun analizi.

Masa başı araştırması hem birincil hem de ikincil analiz yöntemi olabilir. Alan araştırması verilerini doğrulamak veya birincil hipotezler ortaya koymak veya anketler, odak grupları vb. Yürütmek için görevler atamak için kullanılabilirler. Bazı son derece uzmanlaşmış pazar alanlarında pazarlama görevleri yalnızca ikincil yöntemler (örneğin tıp veya b2b pazarları) kullanılarak çözülebilir.).