Marka kitabı nedir?

İngilizceden tercüme edilen marka defteri "marka defteri" anlamına gelir. Bu, şirketin markasının geliştirilmesi için bir tür iş planıdır.

Marka kitabı, bir şirketin ilke ve standartlarını açıklayan bir pazarlama kılavuzudur. Bir marka kitabı bir şirketin tasarım stilini, renkleri, logoyu tanımlayabilir. Bununla birlikte, bir marka kitabının farklı bir odağı olabilir, bu da müşteri ilişkilerini ve iç kurumsal etiği etkiler. Bu, şirketin misyonunun, değerlerinin, hedef kitlenin portresinin, müşteri ilişkileri kavramının tam bir açıklamasıdır. Bu yüzden bir marka kitabına marka incili denir.

Bir marka kitabı oluştururken, yönetimin gelecekteki belgenin ne olacağı hakkında bir fikri olmalıdır.

Marka kitabı ne için?

Bir şirket bir reklam kampanyası siparişi verdiğinde, baskı ürünleri, herhangi bir pazarlama ürünü, tasarımcıların mizanpaj oluşturma çalışmaları başlar, vb. Birkaç ajans bu sorunlarla ilgilenir. Ve birkaç tasarımcı kendi sorunları ve tercihleri ​​temelinde şirketin sorunları ile uğraştığında, sonuç genellikle acınası olur. Malzemeler yönetime uymuyor veya marka biçimiyle tamamen eşleşmiyor. Ayrıca, piyasaya veya şirketin genel kurumsal kimliğine konumlandırmak için yanlış stratejiler kullanırsanız, müşterilerin güvenini kazanması ve avantajlarını göstermesi olası değildir. Bu durumda, bir marka kitabı gereklidir.

Daha önce de belirtildiği gibi, bu belgede şirketin tüm konsepti açıklanmaktadır. Pazarlamacılar için bu yol gösterici bir belgedir. İlk olarak, uzmanlar marka kitabını inceler, sonra işe başlarlar. İyi tasarlanmış bir marka kitabının varlığı, pazarlamacılara isteklerinizi açıklamak ve kaliteli işler yapmak için önemli ölçüde zaman tasarrufu sağlayabilir.

Ayrıca marka kitabı yeni çalışanlara verilmektedir. Böylece şirketin stratejisini, hedeflerini, departmanların işlevlerini, çalışanların sorumluluklarını ve hatta ekipteki davranış kurallarını anlıyorlar. Bu rehberlik sayesinde, yeni gelenlerin göreve başlama zamanı azalır, ancak aynı zamanda sorumluluğunu da arttırır. Sonuçta, iç yönetimi inceledikten sonra, çalışan artık hata yapamaz ve cehaletle kendini haklı çıkaramaz. Her şey marka kitabında açıkça tanımlanmıştır.

Brandbook İçeriği

Marka

İşte şirketin misyonunun, hedeflerinin ve hedef kitlesinin bir açıklaması. Şirketin bir iş planı varsa, özünde bazı bölümlerinin tekrarıdır.

Kurumsal kimlik

Kurumsal kimlik kavramını içeren her şey:

1. Logo, renkleri ve çeşitleri.

2. Renkler, renk kombinasyonları, uygulama olanakları.

3. Yazı tipleri.

4. Slogan.

5. Antetli, farklı amaçlar için farklı tasarımlar ve stiller.