Bir iletişim aracı olarak reklamcılık
Video: REKLAMCILIK - Ünite 1 Konu Anlatımı 1 2024, Temmuz
Reklam, tanıtım, halkla ilişkiler, kişisel satış ve satış promosyonunun yanı sıra entegre pazarlama iletişiminin bileşenlerinden biridir.
Kullanım kılavuzu
1
Reklamcılık iletişimin doğasında var olan tüm unsurlara sahiptir. Bunu kullanarak, mal veya hizmetler hakkındaki bilgiler üreticiden potansiyel alıcıya iletilir. Bu bilgileri iletmek için çeşitli kanalların yanı sıra her biri için müşteri geribildirimi vardır.
2
Pazarlama iletişim sisteminde reklamın temel amacı, malların pazarlanması ve hizmetlerin tanıtımını yapmaktır. Sadık müşterilerin bilgilendirilmesi, teşvik edilmesi, konumlandırılması, hatırlatılması, imaj oluşturma ve elde tutma gibi görevleri yerine getirir.
3
Teşvik, bir ürünün tercih ettiği adım adım bir oluşumdur, müşterinin ürünü seçme motivasyonu. Konumlandırma - bir ürünün yerinin rakipleri arasında tahsisi. Görüntü oluşturma - ürünle uzun vadeli iyi bir ilişki oluşturma. Bir hatırlatma, bir kişinin belleğindeki ürün bilgilerinin sürekli yenilenmesidir.
4
Reklamcılık, tüketicilerin motivasyonlarına atıfta bulunarak görevlerini yerine getirir: üründen ne almak istediklerini. Maslow'un piramidi, insanların her seviyede ne için çabaladığını açıkça gösteriyor.
5
Reklamların dağıtımı için temel ve ek kanallar vardır. Bunlardan başlıcaları yazılı basın, internet, televizyon, radyo ve açık hava reklamlarıdır. Bu kanalların her birinin artıları ve eksileri vardır.
6
Ek kanallar çoğunlukla reklam kampanyalarının bir parçası olarak kullanılır. Bu basılı reklamlar, sergiler, fuarlar ve hediyelik eşyadır.
7
Aşağıdaki basılı reklam türleri ayırt edilir: kataloglar, broşürler, broşürler ve kitapçıklar. Bunlar, destekleyiciler tarafından veya ortaklardan veya özel etkinliklerde dağıtılır.
8
Sergiler ve fuarlar da reklamın dağıtım yeri. Sergi, yılda bir kez yaklaşık olarak aynı zamanda düzenlenen kısa süreli bir etkinliktir. Amacı tüketicileri mal ve hizmet örnekleri ile tanıştırmaktır. Fuar aynı zamanda kısa süreli bir etkinliktir. Daha büyük bir etkinliğin parçası ve ürün örneklerini dağıtmayı amaçlıyor.
9
Hediyelik eşya reklamı, üreticiden potansiyel bir alıcıya bir hediye. En çok kullanılan hediyelik eşyalar arasında takvimler, iş hediyeleri, şirket logolu küçük ürünler - kalemler, çakmaklar, anahtarlıklar.
10
Bir reklam kampanyasının parçası olarak, farklı bilgi aktarımı kanalları birleştirilir. Bu durumda ana kural, tüm kanallar için tek bir mesaj ve tasarım stilinin oluşturulmasıdır.
