Banka reklamı nasıl yapılır
Video: Ziraat Bankası Yeşilçam Reklamı Nasıl Yapıldı? 2024, Temmuz
Şiddetli rekabet koşullarında, hizmetlerinin başarılı bir şekilde tanıtımı bankalar için bir öncelik haline geliyor. Bir finansal kurumun açık bir pazarlama ve müşteri stratejisinin bir parçası olarak oluşturulan her reklam mesajı, tüketicilerin seçimini etkileyebilir ve bu nedenle kâr edebilir.
Kullanım kılavuzu
1
Herhangi bir bankanın reklam politikasının hedefleri, kısa vadeli ve uzun vadeli hedefleri, ölçeği temelinde belirlenir. Bir durumda, örneğin, zaten birikmiş “itibar sermayesini” korumak, diğerinde - yeni bir markanın adının ve görsel imajının tüketicilerin zihnine girmesi. Her ikisi için de, bankacılık ürünlerinin ilgili pazar segmentlerinde satışı eşit derecede alakalı kalacaktır.
2
Doğru banka reklam kampanyası nasıl düzenlenir? Her şeyden önce, böyle bir eylem için bilgilendirici bir fırsat yaratarak. Bu sebep, bireyler ve tüzel kişiler gibi düzenli ve potansiyel müşterilere yönelik bilgilere dayanabilir. Örneğin: - yeni hizmet türleri; - başka bir kredi limiti açmak; - büyük müşterilere ve ortaklara hizmet vermenin faydaları; - gelecek vaat eden bir yatırım projesinin uygulanması; - bir sponsorluk programına katılım, vb.
3
Bir reklam kampanyası düzenlerken, bankanın neredeyse tüm hedef kitleleri için (müşteri kategorisi için belirli bir düzeltmeyle) aşağıdakilerin önemli olacağını hatırlamak önemlidir: finansal hizmetler elde etme kolaylığı, hizmet kalitesi ve olası faydalar. Tüketici talepleri farklı olsa da: iş geliştirme için uzun vadeli krediler girişimciler, otomobil kredileri, ipotekler, internet hizmetleri nüfus için geçerlidir.
4
Hedef kitleyi bilmek, doğru reklam kanalını seçmenize yardımcı olacaktır. Örneğin bir banka yeni emeklilik mevduatı türlerinin reklamını yaparsa, bu bilgilerin üst düzey yöneticiler için ticari basına yerleştirilmesi olası değildir. Ancak Emeklilik Fonu'nun bilgi standlarındaki broşürler potansiyel müşterilerin dikkatini çekecektir.
5
Herhangi bir bankanın kurumsal kimliğinin reklamını yapması uygun olacaktır. Olumlu bir imaj yaratmayı başaran bankalar, en son bilgi teknolojilerine, iş süreçlerinin üst düzey organizasyonuna ve tüm hizmet prosedürlerine hakim olma konusundaki başarılarının reklamını gösterebilirler.
6
Reklam malzemelerinde, bankanın iş ortakları, eyalet ve belediye yetkilileri, hissedarlar, müşteriler, çalışanlar için faaliyetlerinin açıklığı fikrini vurgulamak önemlidir.
7
Reklam bankacılığı hizmetlerinde önemli bir vurgu, bankacılık sektöründe olası yasadışı eylemleri önlemeyi amaçlayan tedbirler hakkında işlemlerin güvenliği hakkında bilgilerdir.
8
Benzer rakipler arasında bankanızın reklamını vurgulamak ne avantajlı olabilir? Paket teklifler, gerçek bonuslar ve çekici hediyeler için ustaca kampanya. İnternet de dahil olmak üzere ek yüksek kaliteli müşteri bilgileri desteği belirtmeyi unutmayın. Reklam mesajlarınızın yaratıcı-duygusal bileşenini düşünün.
Dikkat et
Reklam hacminin oranı ve çıktılarının sıklığı sorusu, reklam, bütçe, teknik ve yaratıcı yeteneklerin hedeflerine bağlı olarak belirlenir. Bazen, kısa ve sık reklamları ve radyo reklamlarını yönetmek nadir ve uzun reklam makalelerinden daha mantıklıdır. Başarılı bir slogan, bankanın reklamlarının ayrılmaz bir parçasıdır: “Güçlü bir ülke için güçlü bir banka”, “İtibar dürüstlükle ölçülür”, “Değerleri koruyoruz”, “Zenginlik yaratırız”.
Yararlı tavsiyeler
Genel olarak, bankanın reklam politikası, geleneksel ATL (hat üstü) ve BTL'nin (hat altı) iletişim ortamına bölünmesi ile bir pazarlama iletişimi politikasının bir parçası olarak oluşturulmuştur.
ATL - bunlar televizyon, radyo, basında, internette reklam etkinlikleri; dış reklam; ulaşım, sinema vb. reklamlar. BTL - bunlar tanıtım etkinlikleri: Halkla İlişkiler eylemleri (halkla ilişkiler), doğrudan pazarlama, sergiler, yardım programları vb.
