Ürünlerin rekabet edebilirliği nasıl belirlenir

Bir ürünün pazardaki başarısındaki temel faktör rekabetçiliğidir. Ürünün tüm maliyet ve tüketici özelliklerini içerir, geniş bir pazar teklifinde rakip firmaların analoglarına göre avantajını gösterir.

Kullanım kılavuzu

1

Herhangi bir ürünün rekabet gücünü belirlemek için, içinde satılabileceği pazar segmenti alıcılarının gereksinimlerini inceleyin. Sosyolojik ve uzman yöntemler kullanarak, bu ürünü satın alırken tüketiciye rehberlik eden her kriterin önemini değerlendirin.

2

Değerlendirilmekte olan ürüne benzer mevcut bir pazar örneği seçin. Bu, sürekli talep gören tüketicinin ihtiyaç ve gereksinimlerine yakın bir ürün olmalıdır. Ürününüzü, rekabet edebilirliği belirlemenize yardımcı olacak üç şekilde örnek bir ürünle karşılaştırın.

3

Rakip bir ürünün tüketici niteliklerini değerlendirin. Bunu yapmak için bir dizi soruyu cevaplayın. Rekabetçi bir ürün tüketici ihtiyaçlarını tam olarak karşılar mı? Ana işleve ek olarak ek işlevler (ek hizmetler sağlar) taşıyor mu? Örneğin estetik, düzenleyici ve ergonomik özelliklerini, şöhretini, imajını analiz eder ve değerlendirir. Ürünün estetik parametreleri formun rasyonalitesini, bilgisel ifadeyi, ürün türünün kararlılığını ve üretim performansının mükemmelliğini karakterize eder. Ergonomi, bir ürünün bir kişi için rahatlığını ve rahatlığını gösterir. Ayrıca, ürünün özelliklerini yansıtan, yasalar, standartlar ve zorunlu normlar tarafından düzenlenen düzenleme parametrelerini de dikkate alın.

4

Rekabetçi bir ürünün ekonomik parametrelerini tahmin edin. Gerçekten de, belirli bir müşteri ihtiyacını eşleştirmenin yanı sıra, benzer ürünler bunu karşılama maliyetinde farklılık gösterir, yani. fiyat.

5

Numunenin ticari (organizasyonel) özelliklerine dikkat edin. Malların garantilerini ve satış sonrası hizmetlerini, bir indirim sistemini, teslimat ve ödeme koşullarını (krediler, taksitler) içerebilir.

6

Aynı kriterlere dayanarak ürünlerinizi değerlendirin. Ardından sonuçları bir rakibin verileriyle karşılaştırın. Tüketicinin istekleriyle daha tutarlı bir ürün daha rekabetçi olacaktır. Bu, üreticisinin belirli bir pazarda daha iyisini yapacağı anlamına gelir.