Reklamın etkinliği nasıl belirlenir

John Vandermake, "Reklamın etkinliği gerçekten ölçülebilirse, sigortacılar tarafından uzun süre aktifleştirilirdi" diyor. Reklamcılık klasiği doğrudur - reklamcılık çabalarının etkinliğini değerlendirmek için hala evrensel bir yöntem yoktur. Bununla birlikte, reklam optimize edicilerin ilgisi olmadan tamamen kalmamıştır - içindeki etkinlik bazı dolaylı parametrelerle belirlenir. İnsanlar üzerindeki psikolojik etki derecesini yansıtan iletişimsel verimlilik ile ekonomik arasındaki farkı ayırt eder.

İhtiyacınız olacak

• Temsilcilik ilkesine göre seçilen 40-50 katılımcıdan oluşan bir odak grubu.
• Tipik temsilcisinin özelliklerini belirleyen hedef kitlenin (CA) çalışmasının sonuçları.

Kullanım kılavuzu

1

En uygun yaklaşım, reklam etkinliğini değerlendirme yöntemlerinin bir reklam kampanyası başlamadan önce bile kullanılmaya başlandığı yaklaşım olarak düşünülmelidir. Burada katılımcıların psikolojik algısını değerlendirmek gerekir. Odak grubuna, 10 puanlık bir ölçekte öznel değerlendirme görevi belirleyerek, reklam mesajları / duyurular için 3-5 seçenek verin.

2

Bir sonraki test de reklamın yayınlanmasından önce yapılır. Hedef kitlenizin en tipik temsilcilerini davet edin ve onlara, sizinki de dahil olmak üzere çeşitli reklam mesajları arasından seçim yapın. Gösterinin sonunda unutulmaz bir reklam isteyin. Böylece, reklam mesajlarının hatırlanabilirliği değerlendirilir.

3

Ardından, doğrudan kampanya sırasında reklamın etkinliğini değerlendirmeye başlıyoruz. En basit olanı, ziyaretçilerin dikkatini çekme derecesini belirleyen yöntemdir. Gözlemci, bir süre boyunca reklamlara dikkat eden herkesi not eder ve daha sonra reklama geçen toplam kişi sayısına reklamı gören kişi sayısı olarak tanımlanan çekim derecesini hesaplar.

4

Önceki teste paralel olarak, reklam kampanyası sırasında bir müşteri anketi gerçekleştirin. Katılımcılara tam olarak reklamı gördükleri soru sorulmalıdır.

5

Reklam kampanyasının sonunda, sonuçları diğer yöntemler kullanılarak özetlenmektedir. Her şeyden önce, reklam verimliliğinin iletişimsel göstergeleri hesaplanır. Uygulama derecesi, reklamı hatırlamayan sayıya hatırlayan kişi sayısı olarak tanımlanır (çalışmanın kendisi, reklam kampanyasının bitiminden birkaç gün sonra hedef kitlenin telefon anketleri ile gerçekleştirilir).

6

Bundan sonra Robinson yöntemi kullanılır. Reklamı yapılan markaların bir listesi ile sunulan 200 Orta Asya temsilcisi seçildi. Her katılımcı bu markanın reklamında gördüğü / okuduğu / duyduğu soruyu cevaplamalıdır.

7

Yukarıdaki yöntemlerin her biri iletişimsel etkililiğin değerlendirilmesi ile ilgilidir. Reklamın etkinliğinin ekonomik olarak hesaplanması, reklam sırasında ve sonrasında ortalama günlük ciro artışının orijinalin yüzdesi olarak hesaplanmasıyla gerçekleştirilir.

Bir reklam kampanyasının etkinliği hakkında