Ürün rekabetçiliği nasıl değerlendirilir?

Herhangi bir ürünün kalitesi ve rekabet gücü, pazardaki başarısını büyük ölçüde belirler. Hem devletin hem de bireysel tüketicinin ekonomik ve sosyal hayatı, bu sorunun ne kadar başarılı bir şekilde çözüldüğüne bağlıdır. Rekabet gücü, çok yönlü bir kavramdır; bu, malların piyasa koşullarına uygunluğu, ürünün nihai tüketicisinin fiyat, teslim süresi, dağıtım kanalları, hizmet kalitesi vb.

Kullanım kılavuzu

1

Belirli bir ürünün rekabetçiliğini doğru bir şekilde değerlendirmek için piyasadaki analogunu arayın. Tahmini parametre, belirli bir pazara ve satış zamanına bağlı göreceli bir kavramdır.

2

Rakip bir ürünün tüketici niteliklerini değerlendirin. Karşılık gelen ihtiyacı tam olarak karşılar mı? Nesne, ana işleve ek olarak başka işlevler de yerine getiriyor mu? Rakip bir ürünün işlev kümesi ile rekabet gücünü değerlendirmek istediğiniz ürün arasındaki fark nedir?

3

Ürünün potansiyelinin ne kadar uzun vadeli olduğunu belirleyin. Rekabet gücünü korumak için, ürünün önemli bir zaman aralığında potansiyel tüketici için çekici kalması gerekmektedir. Tabii ki, ahlaki olarak hızla eski hale gelen ürünler var, ancak bu durumda ürün hattının zamanında genişletilmesini ve yeni, geliştirilmiş değişikliklerin serbest bırakılmasını sağlamak gerekiyor.

4

Ürününüzün ve rakiplerinizin fiyat özellikleri hakkında karşılaştırmalı bir değerlendirme yapın. Rekabet gücünü korumak için fiyat farkı, bir dizi ek işlev, kullanım kolaylığı, gelişmiş bir hizmetin varlığı ile telafi edilmelidir.

5

Ürünün ergonomik parametrelerini düşünün ve insan vücudunun özelliklerine uygunluk açısından değerlendirin. Mallar onlarla üretim operasyonlarını uygun bir şekilde tüketmeli veya yürütmelidir. Ergonomik gereksinimleri olan ürün uyuşmazlığı, rakip bir konumu daha zayıf ve daha savunmasız hale getirir.

6

Estetik göstergeleri değerlendirin: anlamlılık, ürün boyutlarının rasyonel bir kombinasyonu ve şekli. Bu özellikler, ürünün satın alma kararını verirken doğrudan tüketici seçimini büyük ölçüde etkileyen ürünün dış algısını belirler.

7

Teknik düzenlemelere, devlet üretim standartlarına ve tüketimine uygunluk açısından ürünün kalitatif bir analizini yapın. Ürünün, pazarını geliştirdiğiniz ülkenin geçerli yasalarını ihlal edip etmediğini kontrol edin.

8

Belirtilen tüm pozisyonlar için karşılaştırmalı (nitel ve nicel) bir değerlendirme yapın. Değerlendirilecek ürünün parametreleri ve rakipler tarafından sunulan birkaç örneğin özelliklerini içeren bir tablo yapın. Sonuç olarak, ürünlerinizin ne kadar rekabetçi olduğunu görsel olarak değerlendirebilecek ve ek avantajlarla güçlendirilmesi gereken zayıflıkları tespit edebileceksiniz.