Yeniden markalama nedir, yeniden markalamanın amaçları ve aşamaları

Güçlü pazarlama araçlarından biri yeniden markalaşmadır. Bu, bir şirketin markasının, iş ideolojisindeki değişikliklerle yakından ilişkili, ana fikrinin evrimi ile bir sonraki aşamasının adıdır. Yeniden markalama, şirketin ve ürünün müşterilerinin zihninde yeni bir imajının oluşturulmasına yardımcı olur.

Yeniden markalama: kavram, amaç ve hedefler

Yeniden markalama, markayı ve bileşenlerini (ideoloji, isim, logo, slogan, görsel tasarım vb.) Değiştirmeyi amaçlayan bir dizi önlem olarak anlaşılmaktadır. En genel anlamda, markalaşma tüketicilerin zihninde zaten var olan imajı değiştirmeyi amaçlamaktadır.

Yeniden markalama, markayı şirketin mevcut durumuna ve planlarına uygun hale getirmenizi sağlar. Değişiklikler, ambalajın güncellenmesi ve yeni promosyon malzemelerinin derlenmesi de dahil olmak üzere çeşitli sorunları etkileyebilir. Bu durumda, kural olarak, bu önceki markanın tamamen yerini almaz. Evrimini sürdürür, daha taze ve duygusal hale gelir. Yeni nitelikler, markaya eski müşteriler için daha çekici olma ve yeni tüketiciler kazanma fırsatı verir.

Markanın görsel unsurlarındaki veya pazarlama politikasındaki küçük değişiklikler yeniden markalama olarak düşünülmemelidir. Bu yöntem, şirketin stratejisindeki ve pazardaki konumundaki ciddi, niteliksel değişiklikleri yansıtır. Marka ile ilgili neredeyse tüm yönler revizyona tabidir.

Yeniden markalama hedefleri:

• artan marka benzersizliği;

• marka güçlendirme;

• yeni müşteriler çekmek.

Yeniden markalaşmayı gerçekleştirerek, tüketicinin avantaj olarak algıladığı yönlerini korumaya ve popülerliği ve tanınırlığı azaltan niteliklerden vazgeçmeye çalışıyorlar.

Yeniden markalaşma ihtiyacı

Yeniden markalama bir veya daha fazla faktörün varlığında gereklidir:

• bir işletmenin başlangıcında hatalı marka konumlandırma;

• piyasa koşullarındaki değişiklikler;

• düşük marka popülaritesi;

• rekabet kaybı;

• daha iddialı iş görevleri beyanı.

Pazarlamacılar, şirketleri yeniden markalaşmaya zorlayan birçok noktayı vurgular. Bunlardan biri, sürekli hareket halinde olan hedef kitlenin gerçek ihtiyaçlarının erozyonudur. Pazar her gün rekabeti yoğunlaştırıyor, yeni oyuncular ortaya çıkıyor, daha modern bir tanıtım aracı uygulanmaya başlıyor ve dağıtım kanalları genişliyor. Tüm bu noktalar, şirketlerin yönetimini başlangıç ​​noktasına geri döndürür ve çoğu zaman görüntüyü sıfırdan oluşturmaya başlar.

Çoğu zaman pazarlamacıların yeni bir marka yaratma çabalarının tümü işe yaramaz, hedef kitlenin artmasına ve kâr büyümesine yol açmaz. Yeniden markalamanın herhangi bir aşamasında, böyle bir aracı kullanmanın asıl amacının, şirketi hedef tüketici grubuna yaklaştırmak, şirketin pazara girdiği ürün, ürün veya hizmetin genel rekabet gücünü arttırmak olduğu unutulmamalıdır.

Başarısız yeniden markalaşma genellikle uzmanların gerçekten ulaşılabilir olan pozisyonlara konsantre olmamaları ve yeterli nedenleri olmayan hayali başarı arayışları ile ilişkilidir. Aşırı hırslı hedefler, şirketin ve ürünlerinin gerçekçi ve etkili bir şekilde konumlandırılmasına katkıda bulunamaz.

Yeniden Adlandırma Aşamaları

Yeniden markalamanın ilk aşamasında, durumunun incelenmesi, müşteriye yönelik tutumlarının değerlendirilmesi ve özelliklerinin belirlenmesi de dahil olmak üzere bir nakit markasının denetimi gerçekleştirilir. Şirketin finansal yetenekleri hakkında da bir analiz yapılmaktadır. Denetimin amacı mevcut bir markanın tanınmasını değerlendirmektir. Pazarlamacılar, tüketicinin markaya sadık olup olmadığını, algısının önünde ciddi engeller olup olmadığını anlamaya çalışırlar. Bir denetim, markanın güçlü ve zayıf yanlarını, rakiplerine göre avantajlarını belirlemenizi sağlar. Tam bir analiz, bir markanın konumlandırmada bir değişikliğe ihtiyacı olup olmadığı hakkında bilinçli bir karar vermeyi mümkün kılar. Bir pazarlama denetimi, marka bilinirliğinin düşük olduğunu gösteriyorsa, yeniden markalama bu özelliği geliştirmek için tasarlanmıştır.

İkinci aşamada, yeniden markalama stratejisi ve uygulanması için taktikler geliştirilmektedir. Sahnenin ana içeriği, değiştirilmesi gereken marka öğelerini tanımlamaktır.

Üçüncü aşama, seçilen marka öğelerinin değiştirilmesini içerir. Yeni bir konumlandırma kullanılıyor, tanımlama sistemleri (sözel ve görsel) güncelleniyor, farklı bir marka iletişim stratejisi getiriliyor.

Son adım, yeniden markalamanın anlamını hedef kitleye aktarmaktır.

Yeniden Markalama Elemanları

Aşağıdaki kavramlar “yeniden markalama” kategorisiyle yakından ilgilidir:

• restyling;

• yeniden;

• yeniden konumlandırma.

Restyling - renk şemaları da dahil olmak üzere şirket logosunun bazı görsel özelliklerinde bir değişiklik. Bu tür değişiklikler yeni konumlandırma ile tutarlı olmalıdır.

Yeniden tasarım - logosu da dahil olmak üzere şirketin kurumsal kimliğinde tam bir değişiklik.

Yeniden konumlandırma ile markanın temel özelliklerinin, tüketicilerin zihninde daha sonraki konsolidasyonları ile değiştiği anlaşılmaktadır.

Açıklanan değişiklikler tek tek veya kombinasyon halinde uygulanabilir. Ev uygulamalarında, şirketler genellikle hafif yeniden markalama ile sınırlıdır: dış özelliklerin stilini, satış noktalarının ve ambalajların tasarımını değiştirirler.

Yeniden markalama: teknolojinin incelikleri

Yeniden markalama basit bir işaret değişikliği veya şirket adı değildir. Yeniden markalama stratejisinin yanlış seçimi şirketin imajını olumsuz etkileyebilir. Müşteriler şaşırmış olabilir. Hedef kitlelerin bazıları güncellenmiş bir markayı sahte olarak algılayabilir. Düşük ürün fiyatları bu görüşü güçlendirir. Sonuç tüm projenin çöküşüdür.

Kurumsal kimliğin ve şirket adının değiştirilmesi de dahil olmak üzere büyük ölçekli yeniden markalaşma, yalnızca çok iyi bilinen şirketler için nispeten güvenli olabilir. Pazar ağırlığı olan istikrarlı bir markadaki her değişiklik riskli bir olaya dönüşüyor. Küçük yanlış hesaplamalar bile şirketin imajına büyük zarar verebilir.

Önceki marka başarılı olsaydı, hedef kitlenin temsilcileriyle derinlemesine görüşmeler yapmak ve odak gruplarıyla önerilen değişikliklerin sonuçlarını incelemek de dahil olmak üzere büyük ölçekli değişiminden önce ciddi pazarlama çalışmaları yapılmalıdır.