Marka ve ticari marka: nedir

Farklı markalar hakkında reklam makaleleri okumak kafa karıştırmak kolaydır. Marka, markadan farkı nedir?

Marka her zaman ürüne dayanır - özüdür. Bu nedenle, markanın ne tür bir ürün sunduğunuza bağlı olduğunu söyleyebiliriz. Bir alıcı bir ürün satın aldığında, genellikle ürünle birlikte üretici tarafından verilen bir vaat, belli bir imajı satın alır. Markanın üç sütuna dayandığını söyleyebiliriz:

· Ürünün kendisi, fonksiyonel değerleri, ürünün müşteri için önemli olan özellikleri.

· Ürünün alıcıya getirdiği duygular. Örneğin, genellikle bir fincan kahve sadece bir fincan kahve değildir, iyi bir dinlenme beklentisidir ve parlak bir dergi zor bir iş gününden sonra rahatlamanın bir yoludur. Bu tür duygular arabaların televizyon reklamlarında çok açık bir şekilde görülebilir: nadiren arabanın kendisinin üzerinde durduğu bir reklam görürsünüz, daha sıklıkla belirli bir görüntü, bu arabanın bize verebileceği duygular görürüz.

· Söz verdiğimiz deneyim. Çocuğumuz vitaminlerimizi alırsa daha akıllı hale gelecektir. Yazıcımızla belgeleriniz mükemmel bir düzende olacaktır. Hizmetlerimizi kullanın; sizi rahatsız eden bir sorundan kurtaracağız. Tüm bunlar, mal üreticilerinin bize söz verdiği ve markanın bir parçası olan olumlu deneyimin örnekleridir.

Marka, markadan farkı nedir?

Ticari marka, bir tüketicinin bir satıcının ürününü (ürün veya hizmetini) belirlediği ve bu ürünü rakiplerin ürününden ayırt ettiği bir işarettir. Böyle bir işaret ürünün adı veya başlığı, bir resim, logo, bazı işaret veya sembol olabilir. Marka, tüketicinin kafasında gelişen bir imajdır. Bu görüntü, tüketiciye aşina olan ve ürünle ilişkili olan ve onun için önemli olan her şeyden oluşur. Yani, herhangi bir marka bir ticari markadır, ancak herhangi bir marka bir marka değildir. Markanın markanın, tüketicinin kafasında oluşan anlam varlığıyla farklı olduğunu söyleyebiliriz. Ticari markanızın gözünde tüketicinin kafasında pozitif ilişkiler ortaya çıkarsa, marka oluşturulur.

Müşteriler, üreticiden ürünün basit özelliklerinden daha fazlasını bekler; Ürünün sorunlarını çözmesini beklerler. Ayrıca bir çörek veya ruj satın almanın arkasındaki daha küresel fikirleri bekliyorlar. Bütün bunlar onlara bir marka verir - eğer oluşursa.

Marka oluşumu nasıl:

1. İlk olarak, üretici bir marka oluşturur: bir logo, reklam için bir melodi geliştirir, posterler çizer veya reklamları kaldırır, ürünü pazarda tanıtmaya hazırlanır ve tanıtım sürecine başlar.

2. Ardından, malların tüketici tarafından tanınması yavaş yavaş oluşur. Bu, ürünün satın alınabileceği yerde olması ve ayrıca üreticinin bu ürünün reklamıyla karşı karşıya kalması gereken bir borçlanma sürecidir.

3. Ürün tanınmaya başladıktan sonra, pazarlamacılar tüketicinin başında ilişkisel bir bağlantı kurarlar. Ürünün görüntüsünü gerçekten olumlu bir şeyle bağlamak önemlidir.

4. Her şey yolunda giderse, tüketiciler ürünümüzü tercih edeceklerdir. Bunu başarmanın birkaç yolu vardır: ürünü değiştirmek ve geliştirmek, reklamını yapmak, ürünlerimizin satılacağı mağazalarda satıcıları motive etmek. Son olarak, müşteriler gerçekten ürünümüzü tercih ederse, fiyatı biraz artırabiliriz. Buna fiyat primi denir. Benzer özelliklere sahip bir ürünün bin rubleye mal olabileceği bir sır değil - ve belki de birkaç kat daha fazla ve çoğu zaman bu bir marka ücreti.

Son olarak, markanın sadece bir ürün olmadığını da görebilirsiniz. Her şeyden bir marka yapabilirsiniz: hizmetlerini sunan serbest bir uzmandan, bir yerden (muhtemelen her şehirde sahip olduğunuz "aşıkların köprülerini" hatırlayın), bir şehirden ("Paris bir hayaller şehridir") şehir daha da kötü değildir), bir olaydan, şehirden

Gördüğünüz gibi, her şey çok basit - ve şimdi “marka” ve “ticari marka” kelimelerini karıştırmayacaksınız.